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Apple con i suoi prodotti è l’azienda che più è stata capace di costruire una forza del Brand a livello planetario, circondandosi quasi di un alone mitico per i suoi fan; basti pensare ai più noti iMac, iphone e ipad, costituiscono oramai un vero e proprio status symbol per chi li possiede. A livello planetario, la Apple si scontra con l’altro grande colosso Samsung, che con la serie Smartphone Galaxy ha veramente fatto il boom. Infine, di recente arrivo sul mercato ma già in grande trend, il terzo incomodo, lo smartphone cinese Huawei